xxxx性 投屏互动告白，给母婴、汽车、家庭铺张品牌上大分！|「大屏系列」罕见经营
发布日期：2024-10-27 19:51 点击次数：195
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周末，与爱东谈主宅在客厅追剧刷综艺；
暑期，陪孩子玩在客厅看亲子动画；
大除夕夜，一家东谈主围在客厅边看春晚边下饺子……
你有莫得发现，和家东谈主沿途看大屏果决是当下中国度庭的主要文娱形态妥协压形态。就像先锋界阿谁不行文的共鸣——“先锋是个循环”相通，传统家庭文化在复归，并掀翻一轮新的流行。而能一键竣事大小屏互联的投屏成为家庭不雅影主流“风尚”。
据勾正科技《智能大屏家庭营销价值霸术剖析》数据，投屏用户增长飞速，瞻望2024年将达到5.4亿。而秒针系统最新发布的调研数据也默契，用户在长视频的投屏周渗入率高达到70.5%，此外老用户对投屏的依赖度更高，78.1%的用户投屏使用时辰较上年加多。
“因为看的不是电视，是投屏带来愉悦生计。”知乎上一则留言谈出了投屏不雅影火热的中枢。手机投大屏，不仅是摆脱双手，还有“屏端分享”后多元文娱本色的千里浸体验，以及与家东谈主或一又友的亲密干系聚积。因此，春节、暑假、周末等节沐日时段成为家庭投屏的流量岑岭时段。秒针调研默契，在用户的投屏动因中，“屏端分享”占比卓越62%，而与家东谈主沿途看的“东谈主际分享”占比近50%。此外，在投屏场景中，线上互动和边买边买是主流追随风尚。
从用户视角看投屏，大小屏一键互联让家庭文娱更丰富多彩。而从营销视角窥之，投屏背后是能引发营业增长的优质家庭东谈主群。 以优酷投屏用户为例，CIBN酷喵（优酷OTT）后台数据默契，优酷投屏屏前东谈主口更多，其中“两代东谈主小家庭”占比过半，“二东谈主宇宙”家庭占比大幅高于智能家庭大屏合座水平；秒针数据也默契，82%的大屏用户“每周密少有一天”会绽开使用“投屏”功能不雅看节目。
依托投屏的大小屏互联和优质家庭东谈主群流量，投屏告白具备双端、跨屏的自然上风，领有“受众细心力聚焦”、“时长友好”、“掩盖域更广”、“家庭东谈主群精确”等投放价值。优酷大屏营销执续开发和升级「投屏互动告白」家具功能，以「摇一摇」、「自动拉起」等多个鼎新家具开释投屏营销价值。
而在东谈主群能力上，优酷投屏用户除了粘性高外，26-40岁群体占比达63.8%，其中一线、新一线、二线等城市用户的投屏周使用率达到55%以上。在铺张能力层面，优酷投屏用户多为视频会员用户，他们珍贵生计也重视生计品性，平均收入和支拨高于智能大屏水平。针对不同业业及品牌的营销东谈主群需求，优酷「投屏互动告白」可以提供精确的东谈主群计策匹配，竣事品牌贪图东谈主群及家庭东谈主群的精确投放。
每一种舒心或趋势的流行，缘由常常是东谈主的社会干系大要生计不雅念发生了变嫌。投屏不雅影的流行，与当下用户生计风尚和家庭铺张结构息息有关。勾正科技《智能大屏家庭营销价值霸术剖析》默契，当下用户铺张方案“家庭化”，家庭成员对巨额铺张品铺张方案影响不断增强，尤其在“母婴”、“养分品”、家庭分享的“旅游/汽车”以及家用铺张（家居/家电/家清）等行业中，全家东谈主沿途看沿途买的“家庭化”方案尤为权臣。
勾通家庭投屏不雅影行径和铺张方案“家庭化”趋势，优酷通过贪图东谈主群的精采化运营和科学投放，联袂行业品牌霸占家庭投屏场景第一眼，拿获家庭用户心智，竣事家庭种草。
母婴铺张主力军90后与95后崇敬科学育儿，他们倾向字据孩子的自体魄质接受不同类型的奶粉，对精采化母婴家具有较高的铺张意愿和需求。在家庭母婴用品铺张中，除姆妈外，爸爸、爷爷奶奶、外祖父外祖母等其他家庭脚色也参与到铺张方案中。具体到在奶粉接受上，“宝宝是否稳当”、“养分配方”和“奶源”成为家长们的主要考量标准。
投放计策：大促铺张旺季+圈选大屏母婴东谈主群，大小屏双端协同激活家庭囤货心智
案例：某母婴奶粉×优酷「投屏互动告白」，大小屏联动「摇」出“双11”营业
大促节点是母婴品牌竣事营业爆发的好时机。在“双11”技艺，某母婴品牌依托优酷「投屏互动告白」精确圈选20~35岁孕婴东谈主群，大屏端通过TVC告白放大“安全”、“养分”、“好奶源”等家具上风，撬动姆妈/女性贪图东谈主群慈祥；小屏端通过「摇一摇」互动激活进店、股东滚动。数据默契，这次投放小屏端CTR当先行业4倍，进店率80%+。
值得慈祥的是，优酷「投屏互动告白」还可以依托同源Wi-Fi聚积贪图用户的家庭成员，以品牌告白的定向和频控激活家庭东谈主群心智种草，助推家庭群体共同购买方案，在大促营业爆发的同期千里淀品牌潜在东谈主群金钱。
汽车除了代步，还具备身份、地位和生计品性的标识道理。面前，年青铺张者重视经济价值和实用性，对新动力汽车偏好进度高。家庭东谈主群重视家庭成员的出行需乞降便利性，SUV或MPV车型成为多子女家庭的首选。中产群体重品牌和车型所赋予的生计品性。在家庭汽车铺张中，女性参与家庭汽车购买方案占比达67%。尤其在80后和90后家庭中，女性在购车方案中的脚色日益垂危，她们在接受时更慈祥汽车的外不雅、品牌以及乘坐的幽闲性。
投放计策：贪图家庭+潜在家庭东谈主群全面掩盖，绽开新车上市声量
案例：某汽车×优酷「投屏互动告白」，高打家用首选心智掀试驾岑岭
在竞争欣欣向荣的汽车市集，新车上市声量是最为关节的第一步。某SUV汽车在全新改款上市时，依托优酷「投屏互动告白」定向贪图家庭东谈主群和高端用户，以大屏端极致视效呈现新车的先锋外不雅、豪华质感和超大空间，直击男女性用户方案偏好；小屏端通过「摇一摇」功能换取用户参加品牌小智力，详备了解汽车性能及价钱区间等关节信息，并让敬爱用户快速留存磋议形态预约试驾。数据默契，这次投放高效触达贪图家庭以及中产东谈主群，其中25-39岁家庭东谈主群占比超55%，L5 TGI达150；「摇一摇」进品牌小智力预约试驾东谈主数飙升。
此外，在汽车品类的「投屏互动告白」投放中，小屏端还可以借助「VR摇感互动」让贪图用户代入第一视角，千里浸式了解新车功能，叫醒试驾敬爱。这种“游戏式”的互动体式，让「投屏互动告白」的双屏联动上风推崇到极致，进一步放大千里浸式体验强化家庭方案基础，打响新车上市声量。
传统型家庭铺张参加老练期，高端化与品性化并行是行业改日发展趋势。集功能联动、空间、好意思学于一体的“新家庭铺张代驾临”。有调研标明，贬责自己刚性需求以及擢升家庭生计幸福感是铺张者购买家电以及家居用品的动因，其中能否擢升家居舒放胆、提高家务效用、保险家居安全是影响铺张方案的关节要素。
投放计策：高铺张家庭东谈主群周期性投放，强视觉+千里浸感刺激滚动
案例：某电器×优酷「投屏互动告白」，匹配家庭生计场景引爆精确滚动
打造幽闲、有温度的家是当下年青东谈主对家的神气需求。某品牌电器关照用户需求，推出集蒸、烤、炸于一体的厨房神器。为进一步霸占智能家电市集，该品牌联袂优酷「投屏互动告白」，以品牌营销节点为机会，针对贪图家庭东谈主群进行周期性长线投放。大屏端的千里浸式不雅影透传品牌家具特色，开采大容量蒸烤炸一体机在品牌贪图家庭东谈主群中的标杆地位；小屏端的裸眼3D动画成果和「摇一摇」功能强化用户心智影响。在三期投放后，品牌高效完成大促东谈主群蓄水和营业滚动。
执续的周期性投放是家居、家清类行业强化生计场景感，潜移暗化贪图东谈主群和激活潜在东谈主群的科学投放形态。以大小屏的双端联动协同，优酷「投屏互动告白」助力品牌达成婚庭场景的深度渗入，并股东贪图东谈主群从敬爱到购买的行径方案，竣事家居、家清景化营销高滚动。
追随传统家庭文化的执续复归，投屏不雅影会执续高热，投屏告白也将开释更多营销价值。以品牌营销诉求为导向，优酷大屏营销将执续升级「投屏互动告白」，联袂行业品牌探索更多新锐玩法，竣事营销提效和营业增长。
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